کتاب صوتی قدرت محتوا (خلاصه)

خلاصه‌ی برترین کتاب‌های دنیا
جهان حاضر و سبک‌های زندگی امروزی، فرصت کتاب‌خوانی بسیاری از افراد را محدود کرده. اما عشق به کتاب‌ها و احساس نیاز به مطالعه، چیزی نیست که مشغله‌های زیاد و فراغت‌های کم بتوانند از ذهن و دل ما پاک کنند. تعداد کتاب‌هایی که باید بخوانیم یا دوست داریم آن‌ها را مطالعه کنیم، آن‌قدر زیاد است که می‌توان گفت یک زندگی مجزا مختص خواندن و گوش کردن می‌طلبد. یکی از راه‌حل‌های گریز از این شرایط و ماندن روی ریل مطالعه، کتاب‌های خلاصه است. خواندن یا شنیدن این‌دست کتاب‌ها چند فایده دارد. اول آن‌که زمان کمی از ما می‌گیرد و حتی می‌شود برخی از زمان‌های مُرده را با آن‌ها مفید گذراند. دوم این‌که در خلاصه‌ کردن کتاب‌ها کوشیده می‌شود که هیچ نکته‌ی مهم یا مطلبی اساسی از کتاب اصلی جا نماند. به این صورت، مخاطب شِمایی کلی از کتاب به دست می‌آورد که گاه برایش کفایت می‌کند و گاه او را به مطالعه‌ی نسخه‌ی کتاب وامی‌دارد. فایده‌ی سوم این کتاب‌ها این است که مخاطب دیگر می‌داند با چه اثری مواجه است و خلاصه‌ی کتاب‌ها می‌تواند او را در انتخاب آن‌که نسخه‌ی کامل کدام کتاب را مطالعه کند، یاری دهد. نشر صوتی آوانامه بر آن است تا با تولید نسخه‌ی صوتی خلاصه‌ی مجموعه‌ای از بهترین کتاب‌ها، به مخاطبانش کمک کند وقت‌های کوتاه خود را با مطالعه سپری کنند.
 
نویسنده‌ی موفق حوزه‌ی بازاریابی و تولید محتوا
«جو پولیتزی» نویسنده‌ای آمریکایی است که او را می‌توان یکی از بزرگ‌ترین نویسندگان حوزه‌ی بازاریابی و تولید محتوا دانست. او تا کنون سه شرکت تأسیس کرده که مهم‌ترین آن‌ها «مؤسسه‌ی بازاریابی محتوا» معروف به «CMI» است. پولیتزی رویدادهای بسیاری را هم راه‌اندازی کرده که «جهان بازاریابی محتوا» برجسته‌ترین آن‌ها است. این نویسنده و فعال بازاریابی، در سال 2014، جایزه‌ی «یک عمر دستاورد جان کالدول برای بازاریابی محتوا» را از مؤسسه‌ی «شورای محتوا» دریافت کرد. «قدرت محتوا» معروف‌ترین اثر اوست اما چندین کتاب پرمخاطب دیگر هم به قلم جو پولیتزی منتشر شده است. از این بین می‌توان به «کارخانه‌ی محتوا» که راهنمایی است برای کارآفرینان در جهت جذب مخاطبان گسترده و ایجاد مشاغل موفق با استفاده از محتوا، رمان جنایی معمایی «اراده برای مردن»، «کشتن بازاریابی» که نشان می‌دهد کسب‌وکارهای نوآور، چگونه هزینه را به سود بدل می‌کنند و «با محتوا مشتریان را جذب کنید» که نویسنده راه‌های تبدیل مشتریان بالقوه به خریدار را معرفی می‌کند، اشاره کرد. او در زمان کرونا هم کتابی با عنوان «بازاریابی کرونا» را روانه‌ی بازار کرد که در آن به کارهایی که بازاریابان حرفه‌ای برای نجات از بحران باید انجام دهند، پرداخته است.
 
داستان تأثیرگذار، بازاریابی کمتر، مشتری بیشتر
جو پولیتزی کتاب «قدرت محتوا» را در سال 2013 با عنوان فرعی «چگونه با بازاریابی کمتر، داستانی متفاوت بگوییم و مشتریان بیشتری به دست آوریم؟» منتشر کرد. نویسنده بر این باور است که زمانی محتوای یک فروشنده یا ارائه‌کننده‌ی خدمات تأثیرگذار می‌شود که مشتری را درگیر کند و او را به انجام کاری ترغیب کند. برای دست‌یابی به این هدف، فروشنده در محتوا و عمل باید به مشتری کمک کند تا مشکلش را حل کند، عملکردی ثابت و یک‌نواخت داشته باشد، خودش باشد و موضع‌گیری داشته باشد، از تبلیغ کردن مدام اجتناب کند و در نهایت به بهترین فرد در حوزه‌ی کاری خود بدل شود. پولیتزی نظریه‌هایش را در پنج فصل ارائه کرده است. ابتدا به درک بازاریابی با محتوای تأثیرگذار می‌پردازد. سپس از تعیین جایگاه خود سخن می‌گوید. در فصل سوم به مخاطبانش پیشنهاد می‌دهد استراتژی مدیریت خود را انتخاب کنند و آن‌ها در این زمینه راهنمای می‌کند. پس از آن از مدیریت داستان‌سازی حرف می‌زند و اهمیت داستان در تولید محتوا را برجسته‌تر می‌کند. در آخرین فصل هم شش اصلی که پیش‌تر برای بازاریابی با محتوای تأثیرگذار بر شمرده بود را با توضیح بیشتر شرح می‌دهد.
 
مینی‌بوک قدرت محتوا
کتاب صوتی «قدرت محتوا» اثر «جو پولیتزی» چهارمین اثر از مجموعه‌ی «خلاصه‌ی برترین کتاب‌های دنیا» است که طی همکاری نشر صوتی آوانامه و «نشر مات» تولید و منتشر شده است. ترجمه‌ی اثر بر عهده‌ی «پریسا قشقائیان» بوده و خوانش آن را «سلمان ظاهری» انجام داده است. پیش از این نسخه‌ی صوتی سه مینی‌بوک «بیندیشید و ثروتمند شوید»، « هنر ظریف بی‌خیالی» و «کفش‌باز» از این مجموعه تولید شده‌اند و در آینده‌ی نزدیک، آوانامه کتاب‌های بیشتری از این مجموعه را صوتی خواهد کرد.