جستجوی پیشرفته

• زمان: 01 ساعت 28 دقیقه
• نویسنده: ریچارد تیلر, کاس‌ آر سانستین
• مترجم: معصومه عامری
• گوینده: سلمان ظاهری

«ریچارد اچ. تِیلِر» نویسنده و اقتصاددان آمریکایی است که سال 1945 در نیوجرسی متولد شده. او زمانی ریاست انجمن اقتصادی آمریکا را برعهده داشته، و دریافت جایزه‌ی نوبل اقتصاد در سال 2017 را هم در کارنامه دارد. جایزه‌ی نوبل به خاطر سهم قابل توجه او در نظریه‌پردازی اقتصاد رفتاری به او اهدا شد. فرهنگستان پادشاهی علوم سوئد معتقد بود ریچارد تیلر پلی میان اقتصاد و تحلیل‌های روان‌شناختی در تصمیم‌گیری فردی ایجاد کرده است. همچنین یافته‌های تجربی و بینش‌های نظری او نقش غیرقابل‌انکاری در ایجاد و گسترش سریع حوزه‌ی اقتصاد رفتاری داشته است. «سُقُلمه» معروف‌ترین اثر اوست و «بدرفتاری»، کتاب دوجلدی «پیشرفت در امور مالی رفتاری» و «روان‌شناسیِ انتخاب و مفروضات اقتصاد» از دیگر آثار مهم تیلر هستند. در تحریر سقلمه، «کاس آر. سانستین» تیلر را یاری کرده است. او پژوهش‌گر حقوقی آمریکایی است که سال 1954 در ماساچوست متولد شده و به خاطر تحقیقاتش در حوزه‌های قانون اساسی، حقوق اداری، حقوق محیط زیست و اقتصاد رفتاری مشهور است. در جهان سیاست نیز سانستین شهرتی دارد. او در دوره‌ی نخست ریاست جمهوری باراک اوباما، مدیر دفتر اطلاعات و امور نظارتی کاخ سفید بوده است. در کنار سقلمه، کتاب «جهان بر اساس جنگ ستارگان» او که سال 2016 منتشر شد هم از پرفروش‌ترین‌های نیویورک تایمز است.

• زمان: 01 ساعت 02 دقیقه
• نویسنده: جو پولیتزی
• مترجم: پریسا قشقائیان
• گوینده: سلمان ظاهری

«جو پولیتزی» نویسنده‌ای آمریکایی است که او را می‌توان یکی از بزرگ‌ترین نویسندگان حوزه‌ی بازاریابی و تولید محتوا دانست. او تا کنون سه شرکت تأسیس کرده که مهم‌ترین آن‌ها «مؤسسه‌ی بازاریابی محتوا» معروف به «CMI» است. پولیتزی رویدادهای بسیاری را هم راه‌اندازی کرده که «جهان بازاریابی محتوا» برجسته‌ترین آن‌ها است. این نویسنده و فعال بازاریابی، در سال 2014، جایزه‌ی «یک عمر دستاورد جان کالدول برای بازاریابی محتوا» را از مؤسسه‌ی «شورای محتوا» دریافت کرد. «قدرت محتوا» معروف‌ترین اثر اوست اما چندین کتاب پرمخاطب دیگر هم به قلم جو پولیتزی منتشر شده است. از این بین می‌توان به «کارخانه‌ی محتوا» که راهنمایی است برای کارآفرینان در جهت جذب مخاطبان گسترده و ایجاد مشاغل موفق با استفاده از محتوا، رمان جنایی معمایی «اراده برای مردن»، «کشتن بازاریابی» که نشان می‌دهد کسب‌وکارهای نوآور، چگونه هزینه را به سود بدل می‌کنند و «با محتوا مشتریان را جذب کنید» که نویسنده راه‌های تبدیل مشتریان بالقوه به خریدار را معرفی می‌کند، اشاره کرد. او در زمان کرونا هم کتابی با عنوان «بازاریابی کرونا» را روانه‌ی بازار کرد که در آن به کارهایی که بازاریابان حرفه‌ای برای نجات از بحران باید انجام دهند، پرداخته است.

• زمان: 01 ساعت 43 دقیقه
• نویسنده: فیل نایت
• مترجم: مهدیه شعبانی فقفوری
• گوینده: سلمان ظاهری

امروزه به‌آسانی نمی‌توان کسی را یافت که لوگوی «نایکی» را نشناسد یا نام آن به گوشش نخورده باشد. اما بدیهی است که این آشنایی و بزرگی یک روزه یا ناگهانی رخ نداده. اتفاقات بسیاری دست‌به‌دست هم داده‌اند که این برند، به جایی که امروزه در آن ایستاده، برسد و چه کسی بهتر از بنیان‌گذار این شرکت برای تعریف آن‌چه بر او و برند بزرگش گذشته است؟ «کفش‌باز» بیش از آن‌که زندگی‌نامه‌ی بنیان‌گذار نایکی باشد، مجموعه‌ی خاطرات شرکت نایکی از قول مؤسس آن است. فیل نایت این کتاب را به دو بخش تقسیم کرده است. بخش اول داستان، شرکت نایکی را طی سال‌های 1962 تا 1975 دنبال می‌کند. این بخش، جزئیات آزمون و خطا و معضلات یک شرکت کوچک را شامل می‌شود که به‌سرعت رشد می‌کند. هرچند در ادامه‌ی مسیر، موفقیت به مسئولیتی سنگین تبدیل می‌شود و در نتیجه‌ی رشد سریع و محبوبیتی که نایکی در سال 1975 به دست آورده، مسائل تازه‌ای برای نایت و همکارانش مطرح می‌شود. این‌جاست که بخش دوم کتاب آغاز می‌شود و به تثبیت نایکی در میان برترین شرکت‌های تولید‌کننده‌ی پوشاک ورزشی، نگاهی می‌اندازد و با عرضه‌ی عمومی شرکت نایکی در بازار بورس، به اوج خود می‌رسد.